商用中央空調在國內市場中隱患猶存!

商用中央空調在國內市場中隱患猶存!

格力商用中央空調在國內市場已經步入成熟期。其特征在于，銷量增長已經達到一個高峰。目前商用空調的規(guī)模已經超越傳統(tǒng)中央空調，并且在2011年增長幅度上已經回落至10%以內，高增長時期已經過去;產能已經開始出現(xiàn)過剩。目前商用空調領域的廠商至少有近百家，一些廠家已經感受到產能無法釋放的壓力;主流品牌陣營已經基本形成，新進入廠家的門檻已經有所提高;第四，渠道格局已經基本定型，代理商、經銷商。工程商的分工已經十分明確;第五，市場競爭中價格戰(zhàn)已經開始，行業(yè)洗牌正在向縱深發(fā)展。以上種種跡象表明，商用空調市場已經步入成熟發(fā)展時期。

行業(yè)經過高速發(fā)展已經進入到成熟期，但是高速發(fā)展中也暴露出一些行業(yè)隱患。首先是廠商對行業(yè)發(fā)展階段認識不清。很多廠家還沉浸于行業(yè)高速發(fā)展時期，在思維上還固守原有的市場策略，不能做到與時俱進。只顧著一味拓展市場，不能夠做精做細市場。2011年前三季度，商用空調的增長大大低于傳統(tǒng)中央空調的增長速率就是好的例證;

其次是對細分市場認識不足，難以形成自己的競爭優(yōu)勢;商用空調是一個有別于家用或者傳統(tǒng)中央空調的細分行業(yè)，細分市場就需要有細分的產品與渠道。但是，目前現(xiàn)狀是細分市場都是屬于自然形成，沒有做到理性的引導與規(guī)范。

再次整體行業(yè)沒有一個很好的數(shù)據(jù)分析機構支撐行業(yè)的發(fā)展。在與之相關的家電等行業(yè)，存在有很多專業(yè)市場數(shù)據(jù)研究分析機構，能夠把市場現(xiàn)象以數(shù)據(jù)進行分析，科學挖掘數(shù)據(jù)背后的深層次原因。在商用空調領域卻缺乏這樣的數(shù)據(jù)支撐，因而發(fā)展靠盲目、順自然，缺乏科學性。系統(tǒng)性的支持，缺乏用數(shù)據(jù)等市場的精耕細作。

還有行業(yè)整體的創(chuàng)新能力不足，產品的創(chuàng)新局限于枝梢末節(jié)，少有從核心技術上的突破。因而造成行業(yè)產品的同質化嚴重，遇到市場競爭不是比技術，而是通過價格戰(zhàn)來取得項目。長期以往，行業(yè)就會因此而失去發(fā)展動力。